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O técnico de basquete e gestor esportivo Carlos Alberto Castilho lança o livro “A Bola Não Sobe Sozinha! – Estratégias e ações para divulgação e promoção de jogos de equipes de basquetebol profissional”.
Publicada pela Editora Diálogo Freiriano, a obra propõe uma reflexão sobre a importância da comunicação e do marketing para o fortalecimento das equipes, a aproximação com os torcedores e a valorização do basquete brasileiro.
O livro nasceu de um estudo acadêmico desenvolvido no curso de Gestão do Esporte da USP e apresenta conceitos, análises e propostas que podem ser aplicadas por equipes com diferentes estruturas e capacidades de investimento.
“Durante muitos anos, vivi o basquete principalmente dentro da quadra. Ao fazer a transição para a gestão esportiva, passei a enxergar com ainda mais clareza tudo o que precisa acontecer fora dela para que uma partida atraia o público e se transforme em um verdadeiro espetáculo”, destaca Carlos Alberto Castilho.
A publicação aborda o mercado do basquete no Brasil, os conceitos de marketing e comunicação no esporte e o comportamento do torcedor. O trabalho também apresenta um estudo realizado com gestores e profissionais de comunicação ligados a equipes profissionais, contemplando diferentes realidades estruturais e orçamentárias.
A partir dos dados coletados, o autor apresenta ações para ampliar o alcance das equipes e despertar no público o interesse em comparecer aos ginásios. “O objetivo do livro é mostrar que divulgar uma partida vai muito além de informar data, horário e local”, explica o autor.
Castilho também ressalta que as estratégias apresentadas não estão restritas às equipes com maiores orçamentos. As iniciativas podem ser adaptadas às condições financeiras, humanas e estruturais de cada projeto.
